从来没有枭雄? 国美“一落千丈”的背后, 时代选中的才是枭雄

 人才招聘     |      2022-11-24 14:22

现如今国美电器的市场占有率已不足5%,早已不是昔日的国内电器巨头。而今更是已被爆出“已无法正常发放员工工资”,国美最后的结局可能已经有了答案。从刚刚出狱接管国美到减持股票套现,折腾了两年的时间,黄光裕这次终于选择了认命。在13年的发展浪潮中,只有时代选择的枭雄,没有谁本来就是枭雄。

一、玩不转的套路

2021年黄光裕在正式获释后曾喊出要在18个月的时间里让国美回归电器行业的霸主地位,只是现实却狠狠打了他的脸。回归国美后,黄光裕一共打出三张王牌:真快乐、打扮家和折上折。如果是在十年前,我们在审视这些策略的时候还能觉得有些新意,可是现在已经没人再用这种组合来抢占市场了。

从放出项目到推进规模化融资,再到营销炒作扩大知名度,最后实现上市的目标,这种企业发展模式可以说是经典套路,但对目前的资本来说是不值一提的。对于没有互联网根基的国美来说,想要实现传统互联网的引流、销售模式是无比艰难的。何况这种引流大战早在几年前就已经打过很多场,也创造了很多头部企业。

在2021年的财报中,国美“真快乐”平台的月活用户有4200万人,而公司对应付出的广告支出足足有9.62亿元,流量并没有带给国美匹配的营收数据。从2017年至今,国美已经连续亏损6年,今年上半年国美营收收入同比下降53.5%,净亏损近30亿元,公司零售总负债达到惊人的586亿元,随之而来的就是遍及全国的门店关门和员工减薪。

二、谁本是枭雄?

对于一个离开“江湖”13年的商人,黄光裕接管国美后的表现并没有什么拿得出手的亮点。在各细分赛道头部企业站稳脚跟之后,国美电器很难实现破局,这不是靠一己之力就可以实现的目标。9月29日国美零售最终收盘0.145港元,总市值较黄光裕接管时跌去95%。而黄光裕夫妇在此刻选择了套现,这背后的意义想必大家心知肚明。

在接管国美前,国美员工对黄光裕有着极高的期待,毕竟是靠一己之力拉升公司股价的人,可是实际接触下来,人们发现黄光裕也不过是个普通人,且眼界也没有传说的那么宽广。开会时打游戏、偶尔爆粗口,经常把赚钱挂在嘴边,提一些不切实际的销售目标,这些都是真实的黄光裕,错过了时代的机遇,再有想法都为时已晚。

不止是国美,还有前段时间同样陷入困境的苏宁,都是没有抓住时代发展的机遇,最后才落得铩羽而归的下场。而对于京东、拼多多等从商海竞争中爬出来的头部企业,也时刻面临着时代发展的“威胁”。谁本是枭雄?无非都是时代选择下的幸运儿,在如今商业模式加速变革的时代,没有任何一家企业可以高枕无忧。

三、时代不缺枭雄

从当初的淘宝逆袭易趣,唯品会大起大落,到而今的社区团购大战和出行平台内卷,时代从未停止过选择,枭雄也从未缺席。从国美的一系列动向来看,可能距离一个时代的落幕并不遥远。国美与苏宁不同,没有互联网线上的销售支撑,恐怕没有哪家企业愿意接手。

目前国美旗下还拥有近4000家实体门店,其中有约5%归属于总公司,下一步通过转租和出售门店可能是国美要做的事情,毕竟公司还有很多债务将要到期需要偿还。员工开不出工资,公司可能会爆发大规模离职潮,当初一同创业的老将也纷纷离职,可能连黄光裕自己都不确信国美究竟能撑到哪一天。

四、总结

现在的“江湖”早已不是13年前的“江湖”,纵有满身抱负也无力挣脱资本的困局,传统的套路也不适用于新的市场竞争法则,如今的黄光裕也不得不选择认输。世上本无枭雄,只是时代的选择能够缔造出枭雄,随着国美零售的股价急剧下跌,一个时代的辉煌终将落幕,相信用不了多久世人就会和国美相忘于江湖。